Logo após o anúncio da colaboração, as ações da Mondelez na Bolsa de Valores brasileira experimentaram uma queda significativa, caindo mais de 5% em comparação ao seu valor da semana anterior.
Para entender melhor a situação, vale a pena observar a linha do tempo dos eventos. No dia 6 de outubro, as ações da Mondelez encerraram o pregão cotadas a R$ 165,41. No dia 10 de outubro, a marca Bis compartilhou uma publicação de Felipe Neto em sua conta oficial no Twitter, na qual o influenciador agradecia à marca e era visto em uma aeronave particular, ostentando um produto Bis. Nessa publicação, Felipe Neto expressou sua felicidade pela parceria, agradecendo à marca por estarem "juntos nessa jornada".
No entanto, a reação nas redes sociais foi instantânea e contundente, com muitos internautas demonstrando indignação em relação à parceria. Vários influenciadores, incluindo Thiago Asmar e Bene Barbosa, anunciaram que não mais consumiriam o produto e aderiram ao movimento de boicote. As hashtags, como #BisNuncaMais, ganharam grande visibilidade nas redes sociais, intensificando o impacto negativo da situação.
O movimento de boicote parece ter tido repercussões diretas no valor das ações da Mondelez. Ao final da semana, as ações da empresa encerraram cotadas a R$ 156,90, mais de R$ 8 abaixo do valor da semana anterior, o que representa uma queda significativa de 5,1%.
Em resposta a esses acontecimentos, a Mondelez Brasil emitiu uma declaração afirmando que suas escolhas de influenciadores estavam estritamente relacionadas à relevância deles no mundo dos jogos e do entretenimento, sem qualquer afiliação política. A empresa enfatizou seu compromisso com a valorização da diversidade de opiniões, reafirmando sua postura diante do incidente.
A parceria e a reação negativa resultante certamente destacam a crescente importância das redes sociais e a influência dos consumidores na tomada de decisões empresariais e no mercado de ações. O desenrolar desses eventos e o impacto a longo prazo nas ações da Mondelez permanecem uma incógnita, à medida que a empresa e seus investidores monitoram de perto o desenvolvimento da situação.
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